【YKK拉鏈 www.skejs.com】這個夏天，國內潮流生意暗流涌動。一邊是英國街頭潮牌A-Cold-Wall*、韓國潮流品牌WE11DONE等紛紛進駐中國市場，開設或籌備中國首店；另一邊，則是國潮“鼻祖”陳冠希的潮牌店JUICE和昔日“頂流”潮牌Off-White（需求面積：100-200平方米、2018年度服飾品牌榜單TOP50上榜品牌、代表項目：上海IFC，成都遠洋太古里等）傳出閉店消息。

　　其實，國內潮流生意近些年在年輕消費者的推動下，實現了從無到有的迅猛增長。只不過，這兩年的潮流生意似乎沒那么好做了。

　　再“潮”的品牌也有“老”的一天

　　7月初，各方渠道傳出，陳冠希創立的潮牌品牌集合店JUICE位于北京三里屯太古里的門店已關停。而CEO品牌觀察查詢JUICE官方網站發現，目前品牌在營門店11家，在內地僅有上海巨鹿路店、成都IFS店以及廣州太古匯店3家。

　　相較JUICE，更為消費者熟知的是陳冠希打造的潮牌集團CLOT，而JUICE則是該集團線下的產品銷售渠道。JUICE以街頭文化的服飾為主，販售獨特生活方式產品，除了CLOT之外，還會由買手精選國內外高端時尚街頭品牌服飾與球鞋。

　　2009年，JUICE登陸上海開設其在內地的第一家門店。雖然陳冠希對JUICE寄予厚望，計劃在中國開50-100家JUICE門店，覆蓋國內一二線城市，但事實卻是JUICE在過去十余年拓店速度極其緩慢。

　　在瞬息萬變的潮流市場中，有限的規模和愈發激烈的競爭，使得JUICE的競爭優勢不再明顯。而且黃牛丑聞、國內外差異性定價、店員服務態度差等一系列問題，也使得品牌在流失老粉絲同時圈不了新粉絲。

　　即便有潮流鼻祖陳冠希的加持，JUICE還是走了下坡路，這似乎釋放出了一個信號，就是曾經的“頂流”潮牌競爭力已不如以往。這一點，同樣反映在了Off-White身上。

　　據了解，Off-White近期對中國門店網絡作出調整，接連在上海、成都和西安等3個城市關閉4家門店，包括上海芮歐百貨店、上海國金中心店、成都仁恒置地廣場店和西安中大國際店，其中芮歐百貨店是Off-White在上海開設的第一家門店，品牌創始人Virgil Abloh曾親臨開業現場。

　　根據Off-White官方微信公眾號，目前品牌在內地僅有7家門店，分別位于北京、上海、杭州、天津、沈陽和成都。

　　其實在此之前，Off-White的熱度已經出現下滑趨勢。2021年第二季度起，一度在時尚搜索引擎Lyst熱門品牌榜單上守住前三名位置的Off-White，排名直線下滑，跌出前十。

　　而作為一個與創始人高度捆綁的品牌，Virgil Abloh離世后Off-White的品牌精神人物不再，使得不少消費者選擇轉向其他 品牌。

　　其實，JUICE和Off-White都是知名老牌潮牌風光不如從前的縮影。不過中國市場這塊“大蛋糕”對于不少潮流品牌依然有著極大的吸引力，因此舊人離去就會有新人入局。

　　近看，英國街頭潮流品牌「A-COLD-WALL*」大中華區首店已于7月下旬在北京三里屯開業。除線下門店外，A-COLD-WALL*也入駐了I.T等品牌集合店，并在京東、微信小程序等平臺開設線上店。

　　韓國潮流品牌WE11DONE日前在深圳萬象天地設立圍擋，有消息稱品牌中國首店或將在10月前開業。而就在近日，WE11DONE還入駐了天貓平臺開設旗艦店。

　　再往前，還有Kirsh、ROMANTIC CROWN、COVERNAT等韓國潮流品牌先后在國內開設首店。

　　新興本土潮牌迎來突圍契機

　　其實，潮流文化在國內興起后，國內潮牌市場也迎來發展期。除了這些新亮相的外來潮流品牌，這幾年在中國市場，還有一股不可忽視的力量——Made in China的國潮。

　　細數當下市場的國潮品牌，大抵可以分為幾大品類，包括傳統服飾品牌旗下潮牌、原創設計品牌、買手集合品牌、明星主理品牌等。

　　傳統服飾品牌旗下潮牌具代表性的就是李寧旗下的LNG。該品牌為電競圈層用戶而生，傳承李寧的匠心基因。2020年第四季度，LNG從線上布局到線下，在杭州開設快閃店。品牌全球首家旗艦店于2021年1月落地重慶，打造獨屬于“Z世代”的潮流線下體驗空間。目前該品牌在國內高端商圈的潮流地標商場已開設超20家實體店。

　　此外，在陳冠希之后，也有了越來越多開展副業的明星藝人上場自創潮牌。比如余文樂的MADNESS、吳克群的DEBRAND、王嘉爾的TEAM WANG、陳偉霆的CANOTWAIT_等，都在在粉絲經濟和品牌本身設計出圈的帶動下，逐漸擁有大量忠實顧客。而且在嘻哈文化盛行背景下，一些說唱歌手主理的新晉潮牌也在遍地開花。

　　只不過，目前國潮市場的重頭戲，還是集中在原創設計品牌、買手集合品牌身上。

　　比如，知名度較高的ROARINGWILD，2017年走到線下開設第一家門店至今，進駐核心購物中心開設了6家線下店，并通過時裝秀、聯名、展覽、零售體驗等形式，把自己打造成一個在生活、藝術、音樂等領域致力于創造與傳播本土青年文化的跨界平臺。

　　同樣熱門的國潮品牌Randomevent，始終專注于青年文化和街頭領域，并通過不同的方式去表達自我。如今其在北京、上海、深圳、長沙擁有5家門店，另有成都、南京店正在籌備。

　　另外還有諸如Wassup、PSO Brand、SUPERTOFU、FPA等國潮品牌，也都備受當下年輕人的追捧。

　　此外，潮流集合買手平臺也在不斷崛起，甚至獲得資本的加持。比如目前已完成B+輪融資的INXX，持續拓展線下門店同時，也不斷孵化自有品牌，保持自身在消費者心目中的小眾獨特感。去年創線下潮流業態融資金額之最的KNOWIN潮流實驗室，以潮鞋、服飾、潮玩、飾品四大品類，不斷探索和滿足年輕用戶對潮流文化以及美好生活的的需求，如今通過7處品牌空間，為消費者帶來獨特的藝術潮流體驗。

　　不難看出，這些潮流力量不斷汲取本土養分，持續不斷創造出獨屬于當代青年的風格。而且潮流消費，也正在從潮服、潮鞋，向著潮玩、生活方式持續進化蔓延。

　　只不過，國潮在持續種草同時，也因價格、質量、設計等方方面面因素被頻頻“拔草”。野蠻生長過后，國潮如何長盛不衰、吸引消費者為其埋單值得深思。

　　從追逐歐美日韓潮牌，到捧熱國潮，反映的是一代代消費者對于潮流的認知變遷。這一代年輕人對中國文化的認可和熱愛，是支撐“國潮”發展壯大的重要力量。

　　也要注意到，潮流本就是轉瞬即逝的東西，加上現在年輕人品牌忠誠度并不高，本土新興潮流品牌如何保持浪尖的前沿性顯得尤為重要。但毋庸置疑，當下潮牌們還是讓購物中心更“新潮”的重要力量，亦是吸引年輕潮人的“殺手锏”。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，SAB拉鏈,，YCC拉鏈。SBS拉鏈。